dōTERRA celebra ocho años de operación en Brasil en medio del crecimiento de la demanda de productos orientados al bienestar, la salud preventiva y el consumo consciente. La compañía estadounidense, fundada en 2008 y reconocida mundialmente por su actividad en el segmento de los aceites esenciales, ha consolidado al mercado brasileño como una de sus prioridades estratégicas y continúa ampliando sus inversiones en innovación, desarrollo de productos e iniciativas de impacto socioambiental.
El avance de la marca en el país acompaña un cambio en el comportamiento de los consumidores, cada vez más interesados en soluciones que combinan ingredientes naturales, ciencia y calidad de vida. Esta tendencia está alineada con la estrategia global de la empresa, que ha reforzado el concepto de bienestar integral a través de la campaña “Natural Intelligence”, orientada a promover hábitos saludables y decisiones más conscientes.
Productos desarrollados para el mercado brasileño
En los últimos años, Brasil ha pasado a ocupar una posición destacada dentro de la operación internacional de la compañía. Como resultado, dōTERRA ha intensificado el desarrollo de productos dirigidos a las preferencias y necesidades del público local.
Entre los principales lanzamientos se encuentra el colágeno, que se ha convertido en uno de los productos más destacados del portafolio de la empresa en el país. Más recientemente, la marca amplió su línea con la introducción de creatina y champú, reforzando su presencia en categorías relacionadas con la suplementación y el cuidado personal.
Según Mike Robinson, vicepresidente global de dōTERRA, las inversiones en investigación y desarrollo para el mercado brasileño reflejan la confianza de la compañía en el potencial de crecimiento del país y su compromiso a largo plazo con la región.
La cadena productiva conecta sostenibilidad y desarrollo local
Además de la expansión comercial, la empresa ha fortalecido iniciativas orientadas a la sostenibilidad mediante el modelo de Abastecimiento por Co-Impacto®, que busca establecer relaciones directas con productores y comunidades proveedoras de materias primas.
En Brasil, la estrategia incluye alianzas con pequeños agricultores, extractivistas y comunidades tradicionales involucradas en la producción de ingredientes utilizados en aceites esenciales, como la copaiba y el breu blanco.
De acuerdo con datos de la compañía, la cadena productiva vinculada a estas actividades genera actualmente 185 empleos directos e impacta a más de 600 personas en municipios de la región amazónica, incluidos Novo Airão, Parintins, Lábrea, Oriximiná, Óbidos e Ilha de Marajó.
La empresa afirma que el modelo también contribuye a la preservación de los conocimientos tradicionales de comunidades indígenas, ribereñas y quilombolas, al tiempo que promueve la generación de ingresos y la valorización de los recursos naturales.
Los proyectos sociales amplían el alcance de la actuación en el país
La labor social de dōTERRA es impulsada por la dōTERRA Healing Hands Foundation, organización creada en 2010 para apoyar iniciativas en las áreas de educación, salud y desarrollo comunitario.
A nivel mundial, la fundación ya ha destinado casi 60 millones de dólares a proyectos distribuidos en más de un centenar de países. Los recursos se han aplicado en acciones relacionadas con el acceso al agua potable, saneamiento básico, asistencia humanitaria, educación y lucha contra la trata de personas.
En Brasil, la actuación comenzó en 2019. Desde entonces, se han apoyado 11 proyectos en alianza con organizaciones locales, con inversiones superiores a 239 mil dólares y un alcance de más de 12 mil beneficiarios.
Entre las entidades participantes se encuentran Rotary Club de Montenegro, Fundación Almerinda Malaquias, ACSSUS, BioCitrus e Instituto Beraca.
Perspectivas para los próximos años
Al cumplir ocho años de operación en el país, dōTERRA señala que pretende profundizar su presencia en el mercado brasileño, combinando la expansión de su portafolio, el fortalecimiento de la cadena productiva local y las inversiones en iniciativas de impacto social.
Para la empresa, el creciente interés de los consumidores por la salud, la sostenibilidad y el bienestar crea un entorno favorable para la ampliación de sus actividades en los próximos años, consolidando a Brasil como uno de los mercados estratégicos de su operación global.