Thermomix, la marca de electrodomésticos de la empresa alemana Vorwerk, anunció un plan de expansión para el mercado mexicano que contempla aumentar su equipo de consultores de aproximadamente 3.000 a 7.000 profesionales en los próximos años. La estrategia tiene como objetivo alcanzar la venta de 50.000 unidades anuales para 2030, fortaleciendo la presencia de la compañía en el segmento de la venta directa.
Un proyecto para impulsar el crecimiento en el país
Bajo el nombre de Proyecto Greenfields, la iniciativa concentra las inversiones de la empresa en cuatro ciudades consideradas estratégicas: Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Querétaro.
Según Thermomix, el plan fue desarrollado después de que México recibiera de la casa matriz la categoría de mercado “Platinum”, un reconocimiento otorgado a las operaciones que registraron un crecimiento del 10 % tanto en ventas como en productividad.
Expansión de la fuerza de ventas
Actualmente, la empresa cuenta con alrededor de 3.000 consultores en México y planea aumentar esa cifra hasta aproximadamente 7.000.
De acuerdo con el director general de Thermomix México, Ariel Hermosillo, la compañía busca fortalecer su modelo de venta directa para acompañar el crecimiento de sus operaciones.
“La empresa se está convirtiendo en una opción muy atractiva dentro del segmento de la venta directa. Estamos construyendo un modelo de negocio preparado para incorporar a muchas más personas cada año”, afirmó.
Un modelo basado en demostraciones
La comercialización de los productos se realiza mediante demostraciones en los hogares de los consumidores, donde los consultores muestran el funcionamiento del equipo mientras preparan distintas recetas.
Según la empresa, alrededor del 98 % de su red de consultores está integrada por mujeres, entre ellas emprendedoras, profesionales de diferentes sectores y personas que buscan una fuente adicional de ingresos.
Como incentivo comercial, Thermomix ofrece programas de recompensas mediante los cuales los clientes pueden obtener el equipo al cumplir determinadas metas relacionadas con la recomendación de nuevos compradores.
El nuevo modelo refuerza la estrategia
La expansión también coincide con la llegada del Thermomix TM7, la nueva generación del robot de cocina de la marca.
El equipo incorpora funciones como una pantalla táctil, un funcionamiento más silencioso y una conectividad mejorada. La experiencia se complementa con la plataforma digital Cookidoo, que reúne más de 100.000 recetas guiadas, además de ofrecer actualizaciones constantes, capacitaciones y soporte para los usuarios.
La meta es más que duplicar las ventas
Thermomix estima cerrar 2026 con aproximadamente 20.000 unidades comercializadas en México. El objetivo de alcanzar 50.000 equipos vendidos al año para 2030 representa más que duplicar el volumen actual de ventas.
Posicionado en el segmento premium de electrodomésticos, el producto forma parte de la estrategia global de Vorwerk de comercializar sus equipos mediante el modelo de venta directa, un sistema que la compañía mantiene en diversos mercados alrededor del mundo.